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      “雙11”,三一賣了8個億

      今年的“雙11”不光只有化妝品、日用品賣到爆,三一的工程機械同樣成為爆款。

      據統計,“雙11”活動期間,三一國內電商全網共完成訂單及意向訂單近2000單,成交主機近千臺,配件超1100萬元,總額約8億元,多年積淀的線下品牌影響力引燃線上。

      11月11日當晚,三一工程車輛事業部首屆“‘巔峰鉅惠 砼享歡樂’雙11嗨購嘉年華”線上活動圓滿收官。

      多款明星產品,精彩紛呈的網紅歌手演唱,多輪紅包雨,驚喜不斷的福利大禮包,短短1個半小時的直播活動,吸引了超34萬真實IP的圍觀,共成交意向訂單超400臺,成交金額約1.8億元。

      “最受歡迎的產品是攪拌車,一晚上賣出了300多臺。”營銷公司市場與代理商管理部副部長謝晴介紹,“其中一位河北客戶在網上一次就下單了20臺”。

      三一重機事業部同樣“不甘示弱”,其雙11期間推出的“折上加折、萬券齊發”等活動同樣引來眾多“鐵粉”關注,短短幾天簽單1075臺,成交額5個億。

      未來,活動還將聯動線下,通過“客戶運動會”等形式,進一步激發客戶購買熱情。

      在三一重起事業部,多位年輕的研發工程師被請到了直播間。相比于業務經理,這些技術大咖的講解更加專業,對消費者的實際操作也能提供更多幫助。在新主播的硬核推介下,一臺SPC120T很快被客戶收入囊中。

      三一互動營銷部則借助新媒體渠道優勢,通過客戶云APP、機惠寶小程序、三一商城電商平臺等渠道開展“寵粉周”促銷活動,超586萬人次以分享、互動、返傭等形式參與了三一集團雙11線上狂歡。

      而作為互聯網營銷的前沿部門,三一重卡的“雙11”活動也得到了卡友們的熱烈響應。當晚,除了電動重卡——“江山EV550”的首次亮相交付,其經典車型——“正義”也收獲了意向訂單近百臺。

      “總的來說,近年來我們線上成交的數量在持續增加,有三一品牌和官方平臺保障,客戶逐漸習慣了線上購機。”三一重工營銷風控總部互動營銷部部長呂志威介紹。“近年來,三一數字營銷場景不斷豐富,通過營銷創新贏得線上絕對領先的市場競爭優勢”。


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